آخرین مطالب

درباره آگهی‌هایی که روی اعصاب شماست فرهنگی اجتماعی

  بزرگنمایی:

گروه دیگر رسانه‌ها: احتمالاً شما هم در چند ماه گذشته از تبلیغات تکراری و مکرر تلویزیون خسته شده‌اید. شروع این تبلیغات رگباری و پشت سرهم با محصولات گاج در نوروز 97 بود و با تبلیغی موسوم به شوهر مهناز ادامه یافت. خصیصه اصلی این دست از آگهی‌های بازرگانی این است که دقایق زیادی از پربیننده‌ترین لحظه‌های آنتن تلویزیون را به خود اختصاص می‌دهند. حالا چند ماهی می‌شود که تبلیغات دیگری جای آگهی این کتاب‌های آموزشی را گرفته است. تبلیغ‌هایی همچون سردوش‌های سوبان، نوشیدنی‌های عالیس و… این روزها حجم گسترده‌ای از ثانیه‌های آنتن تلویزیون و بعضاً رادیو را تصاحب کرده است.

این آگهی‌ها که حالا با واکنش‌های تند برخی از مخاطبان در شبکه‌های اجتماعی روبه‌رو شده، برخی از فعالان رسانه‌ای و کارشناسان تبلیغات و برندینگ را بر آن داشته تا هزینه قراردادهایی همچون گاج، سوبان و عالیس را با صداوسیما به طور نسبی محاسبه کنند.

به طور مثال یکی از روزنامه‌های سراسری در بخشی از گزارش خود آورده است: «کارخانه «عالیس» تنها برای پخش تبلیغات‌اش در شبکه‌های 1،2،3،5 و نسیم، باید ماهانه «یک‌هزار و 836 میلیارد تومان» به صداوسیما پول بدهد؛ کمی کم‌تر از بودجه سالانه صداوسیما که حدود دو هزارمیلیارد تومان است.»

البته نکته‌ای که در نوع محاسبه روزنامه فرهیختگان مغفول مانده این است که صداوسیما در راستای حمایت از تولیدات داخلی، به شرکت‌های داخلی تخفیف‌های ویژه‌ای می‌دهد. این تخفیف‌ها هم در میزان پخش آگهی و هم در تعرفه‌ها لحاظ می‌شود و معمولاً آنقدر وسوسه انگیز است که شرکت‌ها را برای استفاده از این بسته‌های حمایتی راضی می‌کند.

اما تبلیغات شرکت عالیس به اندازه‌ای گسترده است که حتی با احتساب این تخفیف‌های ویژه هم، باز هم هزینه آن سر به فلک می‌کشد. این موضوع سبب شده تا برخی گمانه‌زنی‌ها درباره ارائه مدل جدید تبلیغاتی سخن به میان بیاید. برخی کارشناسان تبلیغات معتقدند که صداوسیما احتمالاً در مدل جدید تبلیغات به سوی «سهم از فروش» رفته است.

در واقع این حجم خارج از عرف تبلیغات برندهای مختلف به دلیل مدل تجاری جدید در رسانه ملی است که طی آن صداوسیما به جای گرفتن مستقیم هزینه تبلیغات از شرکت‌ها، با برندها در «سهم از فروش» محصولات‌شان شریک می‌شود. مشارکتی که باعث می‌شود رسانه ملی از تمام ظرفیت تبلیغاتی خود برای فروش هرچه بیشتر آن محصولات استفاده کند.

اگرچه رسانه ملی هنوز در این باره هیچ توضیحی نداده اما تبلیغات گسترده این محصولات، مخاطبان را کلافه کرده و از صداوسیما دل‌زده کرده است.


نظرات شما

ارسال دیدگاه

Protected by FormShield

آخرین اخبار

کدام چهره‌های شاخص داوطلب نمایندگی مجلس خبرگان شدند؟

ثبت‌نام آزمون «قرآن و عترت» در همدان تمدید شد

پیوند سلول بنیادی تحت پوشش بیمه قرار می‌گیرد/ خون بندناف، پس‌انداز والدین برای فرزندان ایران

سخنگوی دولت: هر کسی از مدعیان فعلی، رئیس‌جمهور می‌شد وضعیت خیلی بدتر می‌شد

از زمان اجرای سهمیه‌بندی بنزین مطلع بودم/ برنامه‌ای برای انتخابات ریاست جمهوری ندارم

آیین تجلیل از صادرکنندگان برگزیده استان همدان

همه چیز درباره آنفلوآنزا

آغاز ثبت نام داوطلبان شرکت در انتخابات مجلس یازدهم

چه کسانی کنسولگری ایران در نجف را آتش زدند؟

افتتاح مرکز مدیریت مهارت آموزی ومشاوره شغلی

اعتراض، اغتشاش یا فتنه؟

بسیاری از کشورها اینترنت نوجوان و جوان دارند

بیانات مقام معظم رهبری آرامش را به کشور بازگرداند

«صدام» برای سرش جایزه تعیین کرده بود + عکس

درکجای سخنان امام جمعه محترم همدان از مسائل ومشکلات مردم از جمله گرانی بنزین و بحران اقتصادی وجود داره؟؟

همه چیز درباره ماجرای «ترویج چندهمسری»

مجریان انتخابات مجلس در سراسر کشور چه گرایش سیاسی دارند؟ + آمار

تفاهم نامه همکاری آموزشی با اداره کل تامین اجتماعی نیروهای مسلح

ارتباط‌گیری های مداوم گروه‌های معاند داخلی با گروهک‌های سلفی

سند سخنان رهبری درباره پشت پرده تحولات لبنان چیست؟

با پرونده FATF چه باید کرد؟

شهید علی‌اوسط بیک‌زاده: امام و شهدا را فراموش نکنید

دستورکار هفته آینده مجلس/ طرح الزامات اجرائی توزیع و عرضه سوخت بررسی می‌شود

تولید چادر مشکی خنک‌کننده و ضد آب با فناوری نانو

پاسخ دستگاه قضا به ادعای وزارت ارتباطات/اسناد تخلف 500شرکت را بدهید

چرا آمریکا نظامیان خود را از سوریه به عراق می برد؟

بحث و بررسی مشکلات اهالی ساکن منطقه اسلامشهر شهرداری همدان

تعجب می‌کنم که چرا جهانگیری خبر غیرموثقی را مطرح کرده/ نباید همه را به سکوت وا دارند

فعالیت برخی از پیمانکاران به نیروهای شهرداری واگذار می‌شود

آغاز دور جدید اعتراضات در عراق؛ نیروهای امنیتی برای حفظ جان معترضان مستقر شدند

اولین شهید مدافع حرم چطور تربیت شد؟

fatf و راهی که دولت باید طی کند

پیشنهاد گمرک برای ترخیص خودروهای وارداتی/ بخشی از مصوبات کاهش رسوب کالا اجرا نشد

قول وزیر برای شفافیت عملکرد اپراتورها عملی‌ می‌شود؟

نصر الله: بمانید و پاسخگوی فساد 30 ساله باشید

شهیدعلیرضا اختری: راه شهدا را ادامه دهید

اعزام 2 تیم معاونت بهداشتی همدان به مرز مهران

پشت پرده خروج نظامیان تروریست آمریکا از سوریه؛ آیا واشنگتن مجددا به داعش قدرت خواهد داد؟

ایران مصمم به برداشتن گام های بعدی کاهش تعهدات برجامی است

وزیر دفاع: طراحی و ساخت جت آموزشی پیشرفته «یا سین» نماد بارز شکست تحریم‌ها است

متین ستوده به دادسرای ارشاد تهران احضار شد

الحسین یجمعنا

اخبار ضد و نقیض از تسلط کردهای سوری بر «راس‌ العین»/ درگیری‌ها ادامه دارد

رهبر انقلاب از آیت‌الله مکارم شیرازی عیادت کردند

«روح‌الله زم» توسط سازمان اطلاعات سپاه دستگیر شد

اولین واکنش دولت سعودی نسبت به نفتکش حادثه دیده ایرانی

واکنش چین به انفجار در نفتکش ایرانی در دریای سرخ

نرخ خرید تضمینی 25 قلم محصول کشاورزی ابلاغ شد+ جدول

خواص بومادران / مضرات بومادران / خواص بومادران برای بانوان

استقرار موکب فرهنگی همدان در کربلا/ از فضای نگهداری کودک تا اتاق بازی